Ein interessanter, wenn auch nicht elementar neue Erkenntnisse zutage fördernder Artikel in eMarketer kommt zu dem Schluss, dass Marken gut daran tun, ihre Kommunikation in Social Networks an den Motivationen und Bedürfnissen der User eben dieser Netzwerke auszurichten.

Übersetzt: Schaffe den richtigen Kontext. Soweit so gut und bekannt. Interessanter ist vielmehr, welche Motiviationen die User in den Social Networks antreiben. Eine aktuelle Umfrage von JP Morgen gibt darüber Aufschluss:

Bild: Ergebnisse der Umfrage von JP Morgan

Eine innovative Kampagne, die stark auf eben diesen Kontext setzt, ist die vor kurzem gestoppte Kampagne "Whopper Sacrifice" von Burger King, die auf Facebook lief.

Innerhalb weniger Tage wurden mehr als 233.000 Freundschaftsverbindungen freiwillig gekappt, um dafür einen kostenlosen Whopper zu erhalten. Eine gute Gelegenheit, einige seiner kaum bekannten Facebook-Freunde "auszumisten"... :-)