Bild: Die größten Internetnationen 2009.

Und auch das nur, wenn man nicht mehr als eine Minute Zeit je Website einplant.

Google hat vor einem Jahr die Schallmauer von einer Trillion indizierter Websites (eine Zahl mit 12! Nullen) durchbrochen. Statistisch stehen also jedem der ca. 6,7 Milliarden Erdenbewohner ca. 150 Websites zur Verfügung.

Diese Vergleiche verdeutlichen die schiere Unendlichkeit des Mediums und den permanent steigenden Bedarf nach Filtermöglichkeiten, Orientierung und Sortierung.

Glänzende Aussichten für Suchmaschinen-Betreiber: Je komplexer und umfassender das Netz, desto höher Relevanz und damit Reichweite von Suchmaschinen, desto größer das Wissen über den Konsumenten, desto mehr und besser getargetete Werbung, desto mehr Umsatz.

Wenn man sich vergegenwärtigt, dass derzeit immer noch die Mehrheit der Menschheit - nämlich ca. 5,1 Milliarden Menschen - Offline ist und die Digitalisierung des Wissens gerade erst begonnen hat, lässt sich erahnen, wie exponentiell der Umfang des Netzes in den kommenden Jahren steigen wird.

Die großen Herausforderungen der Organisation des menschlichen Wissens liegen definitiv noch vor uns. Google's Mission wird die nächsten Jahre locker Bestand haben:

Google's mission is to organize the world's information and make it universally accessible and useful.

Wollen wir hoffen, dass das alles gut verschlagwortet wird, damit wir finden, wonach wir suchen und das semantische Web bald wahr wird. Denn sämtliche aktuellen Suchmaschinen sind mit der kommenden Flut von Informationen schier überfordert. Die Menschheit sowieso. Und Angebote wie Wolfram Alpha, Bing, Powerset und Google Squared noch weit entfernt von der notwendigen ersten Generation intelligenter Findemaschine.

Projekt: uniquedigital, Juli-August 2008.

Bild: Homepage der uniquedigital Website.

Im Auftrag der Geschäftsleitung der Syzygy Gruppe Bad Homburg hatten wir die Ehre die Markenfusion der Performance Marketing Agenturen Unique (London) und GFEH (Hamburg) strategisch zu begleiten und der neu geschaffenen Marke "uniquedigital" eine gemeinsame Identität zu geben.

Uniquedigital zählt mit den Standorten London und Hamburg zu den führenden Performance-Marketing Agenturen. Zu den betreuten Etats zählen Marken wie Deutsche Telekom, Sky Europe, comdirect oder Avis. Es galt eine Markenidentität zu entwickeln, welche die individuellen Charaktere der nationalen Standorte bewahrt und dennoch eine Einheit schafft.

Bild: Das sich ständig wandelnde Logo.

Die größte Herausforderung bestand im Namen selbst. Denn wer sich unique nennt, der muss diesen hohen Anspruch auch in der Markenwahrnehmung erfüllen. Unser Kerngedanke: "Unique" können Menschen und Marken immer lediglich zu einem bestimmten Zeitpunkt sein. Um einzigartig zu bleiben, muss man sich permanent wandeln, sich dabei aber gleichzeitig treu bleiben.

In enger Zusammenarbeit mit dem Creative Director Dominik Lammer von Syzygy Bad Homburg entstand aus diesem Gedanken zur Brand DNA die Idee eines generativen „mutable logos“, welches als formales Element die gesamte Corporate Identity prägen und diesen Kerngedanken zum Ausdruck bringen sollte.

Bild: Skizzen und Brand Logo Tool zur Voraus-Berechnung der generativen Logoform.

Basierend auf der fortschreitenden Echtzeit verändern sich die einzelnen visuellen Elemente des Logos permanent und entwickeln sich mit der Unternehmung weiter. So ist das Logo von uniquedigital zu jeder Sekunde tatsächlich einzigartig. Wenn man sich die Website genau anschaut, erkennt man beispielsweise, dass sich die Logoelemente permanent ganz langsam gegeneinander verdrehen und sich verformen.

Bild: uniquedigital-Visitenkarte von Benjami mit Logo vom ersten Arbeitstag.

Durch die technische Verwendung der UNIX-Zeit war es uns möglich, das Logo zu jedem sinnvollen Zeitpunkt in der Zukunft als auch in der Vergangenheit zu berechnen. Um zum Beispiel jedem Mitarbeiter sein ganz individuelles Logo vom ersten Arbeitstag auf der Visitenkarte zuzuordnen oder um das Logo für den OMD-Messestand festzulegen.

Auf Basis der Markenidentität und unsere Grobkonzepts entstand schließlich das visuelle Konzept der Website, entworfen und umgesetzt von den lieben Kollegen bei Syzygy Bad Homburg. Unser Dank gilt dem gesamten Team, das Website und Markenbild innerhalb weniger Wochen umgesetzt hat. You are unique! =)

Bild: Eine unserer Konzeptskizze für die Homepage.

Bild: Eine unserer Konzeptskizzen für den Bereich 'Who we are'.

Bild: Eine unserer Konzeptskizzen für den Bereich 'What we do'.

Bild: Die Homepage der uniquedigital Website.

Bild: Website-Kapitel 'Über uns'.

Bild: Website-Kapitel 'Leistungen'

Projekt: Drei-Jahres-Roadmap für Handyhersteller, Mai-Juli 2008.

Bild: Cell/Mobile Phone X-Ray von Jeff Kubina unter CC-BY-SA

Für einen weltweit führenden Hersteller von Mobiltelefonen haben wir eine digitale Drei-Jahres Roadmap entwickelt. Diese beinhaltet konkrete Handlungsempfehlungen zur Ausgestaltung der weltweiten Brand- und E-Commerce Websites sowie zur Umsetzung digitaler Kampagnen.