Die verzweifelte Suche von Verlagen nach Ansätzen zur Digitalisierung Ihres Geschäftsmodells treibt bisweilen bizarre Blüten. So veröffentlicht die "Welt Kompakt" jetzt auf der Titelseite Ihrer Print-Ausgabe zufällig ausgewählte und leider regelmäßig belangslose "Tweets des Tages".

Die "Welt Kompakt" demonstriert damit in meinen Augen nicht nur, dass sie das Medium Twitter nicht verstanden hat, sondern ermahnt die Verlagsbranche ungewollt auch dazu, sich auf Ihre Kernkompetenz als Vertiefungs- und Hintergrundmedium zu konzentireren, statt angestrengt jedem digitalen Zug hinterher zu laufen.

Wir freuen uns in diesem Semester wieder ein wenig um den Branchennachwuchs kümmern zu dürfen: Ab dem Sommer unterrichten wir Online-Marketing in den schönen Räumen des IMK, der privaten internationale Akademie für Marketing, Kommunikation und Werbung, in Wiesbaden.

Das IMK in der Wuth'schen Brauerei. Fotos © IMK.

Auf dem Programm steht neben theoretischen Grundlagen vor allem praxisnahe Case Studies. Denn das IMK versteht sich als "Die Akademie für Markenmacher, Leadership, Strategien und neue Ideen in Agenturen." Na, das passt ja zu uns. =)

Bild: Trendwatching Briefing "Innovation Jubilation".

Lesenswert und inspirierend: Das Trendwatching Briefing "Innovation Jubilation". In insgesamt zehn Trendfeldern werden 50 innovative Geschäftsideen vorgestellt - kaum eine Geschäftsidee kommt heute ohne eine starke Integration von digitalen Technologien aus.

Marketing wird immer weniger rein promotional kommunikativ denn zunehmend nutzwertorientiert und transformativ ausgerichtet sein müssen, wie die Beispiele von Seven Eleven, Lexus, Stickie Story, Zumbox oder Bauer's Wi-Drive belegen. Erfolgreiche (Marketing-)Produkte lösen real existierende Konsumentenprobleme.

Und das ist doch eine schöne Nachricht: Wenn schon mehr als 3.000 Werbebotschaften täglich auf mein Hirn einhämmern, dann doch bitte schön während eines möglichst hohen individuellen Nutzens... :-)

Ein kleines Frühlings-Update von Sternsdorf Lakowski & Partner.

Sternsdorf und Lakowski ahnen: Der frühe Vogel fängt den Wurm!

"Festhalten kannst du den Frühling nicht, aber ihn plündern.", soll einst Onkel Hebbel gesagt haben. Als hätte er es geahnt. Wir sind nicht etwa noch im Winterschlaf. Ganz im Gegenteil.

Es gab viele spannende Dinge zu tun bei Sternsdorf Lakowski & Partner in den vergangenen Wochen: Wir durften Online-Strategien für zwei europäische Automobilhersteller entwickeln, haben in einem Strategie-Workshop mit einem Brillenversandhändler jede Menge Wertvolles für die startende Sonnenbrillensaison gelernt, eine kommunikative Leitidee für das Produkt eines Logistikanbieters erfunden, digitale Kommunikationsmaßnahmen für den Antritt des Chefs eines großen deutschen Unternehmens entwickelt und stecken gerade mitten in der Planung von Online-Kommunikation für Kaffee und Schokoriegel...Aber auch der Frühling weiß vorher nicht was ihm blüht. In diesem Sinne: Geht raus und genießt die Sonne! =)

Die Automobilbranche wird dieses Jahr mit bis zu 5 Milliarden Euro über die sogenannte Umweltprämie - im Volksmund Abwrackprämie genannt - durch den deutschen Steuerzahler subventioniert. Das macht aus der Rezession zwar noch lange kein neues Wirtschaftswunder und hilft auch nicht, die strukturellen Probleme der Branche anzupacken, sorgt aber zumindest kurzfristig für Absatzrekorde und glückliche Gesichter bei Politikern, Managern und Autokäufern. Dabei gibt es doch auch etliche digitale Produkte, bei denen eine Abwrackprämie jetzt sehr willkommen wäre:

Bild: P1030714 von salukipilot4590 unter CC-BY

Second Life

Nach dem Hype kam der große Katzenjammer, die Ernüchterung war für viele Marken groß. Die Menschheit scheint noch nicht reif für die Idee. Wiedervorlage 2012 - wenn's gut läuft. Bis dahin warte ich auf Facebook.

Online-Banner

Die Klickraten sind schon länger mit 0,18 Prozent im Keller, Search ist längst das dominierende Werbemittel und die User gucken nicht mal mehr hin. Vielleicht sollten Online-Banner zukünftig Google Ad-words buchen, um auf ihr eigenes Angebot aufmerksam zu machen. Oder ein eigenes Profil in Social Communities pflegen.

Klingeltöne

Auch die Kids haben endlich verstanden, dass es Nepp ist, für 30 Sekunden Klingelton-Musik in mäßiger Qualität mehrere Euro zu bezahlen, wenn man den vollständigen Song in jedem Online-Musikshop für 0,99 Euro bekommt. Jetzt muss sich nur noch durchsetzen, dass die Lautsprecher von Mobiltelefonen keine Boombox 2.0 sind.

Webspecials

Wir bauen eine total emotionale Kampagnenwelt, in der man sich dann 5 bis 43 Minuten aufhält bzw. verliert, um dann direkt im Anschluss 15 Freunden von dem Produkt zu erzählen und selber los läuft, um das Produkt im Dreierpack zu kaufen. Das Ganze am Besten in einem Popup inszeniert, damit die Produktexperience auch wirklich optimal am Bildschirm rüber kommt.

Irgendwann musste dieser Werbertraum eben platzen...

DRM-geschützte Inhalte

Man kann Apple, Amazon und Co. nur zu großem Dank verpflichtet sein, dass sie es geschafft haben, endlich Musik von DRM zu befreien. Selbstverständlich soll der Umstand von Urheberrechtsverletzungen und Autorenschutz hier nicht unterschlagen bzw. wegdiskutiert werden. Die Diskussion sollte allerdings konstruktiver nach vorne gerichtet sein und sich in zeitgemäßeren Geschäftsmodellen als bisher äußern. Ich bin gespannt, was wir in den nächsten Jahren noch von der Film- und Buchindustrie erwarten dürfen.

Quizzes auf Facebook

Das ist eher ein frommer Wunsch als ein Faktum. Aber ich prognostiziere, dass spätestens in drei Monaten die ganzen Quizzes im Stil von "In welcher Stadt würdest du wohnen wollen?" überholt sind und sich jeder fragt - wie konnte ich da nur mitmachen. Es ist davon auszugehen, dass es in den nächsten Wochen bereits erste Quiz-Blocker Add-ons für Firefox geben wird.

Meine These: Es handelt sich bei den Quizzes um ein neues Werbemittel für Werbetreibende, da Online-Banner nicht mehr geklickt werden. Die Branche lernt schnell... :-)

Fazit

Nicht jedes Auslaufmodell ist unterstützenswert. Noch treffender bringt es ein Filmzitat aus No Country For Old Men auf den Punkt:

You can't change what's coming.