Unglaublich, aber wahr: Mittlerweile hat auch unsere Bundeskanzlerin Angela Merkel ihr eigenes Knet-ich. Glückwunsch an Stefan und die Kollegen von Vier für Texas für diese lustige Aktion!
Bild: Zum Anbeißen: Angela Merkels Knet-ich aus Essknete.
Bild: Stefan Kaczmarek und Angela Merkel. 23.01.09 in Mainz.
Bild: www.essknete.de
Im Auftrag der 123 Nährmittel GmbH und in Zusammenarbeit mit der Frankfurter Werbeagentur Vier für Texas durften wir für "Essknete" die digitale Markenstrategie sowie Idee und Konzept für die Website entwickeln.
Knete zum Essen, da mussten uns die "Texaner" und Erfinder Stefan Kaczmarek nicht lange überreden. Sie standen vor der Frage, wie die Marke Essknete die digitalen Kanäle sinnvoll nutzen und wie die Produkt- und Markengeschichte interaktiv im Internet erzählt werden sollte.
Wir haben zunächst Marke, Packaging und die Elemente des bisherigen Kommunikationsmixes analysiert und darauf eine Digitalstrategie aufgebaut, die zum Schluss bis in die Produktverpackung zurückwirkte.
Unser Ansatz: „Jetzt 50 Prozent mehr Inhalt – www.essknete.de“. Wir verbinden Produkt und Website zu einer konzeptionellen Einheit und kombinieren ein standardisiertes Produkt mit den endlosen Dialog- und Interaktionsmöglichkeiten des Webs.
Die Website bietet nicht nur wechselnde Knet-Welten, kreative Bastelanregungen und viel Wissenswertes rund ums Essknete, sondern ermöglicht zudem jedem Kind Fotos der eigenen Kreationen hochzuladen mit anderen stolzen Knetern des Knet-Universums zu teilen.
Bild: Eine unserer Konzeptskizzen
Finale Gestaltung, Knetfiguren, Text und Umsetzung stammen von Vier für Texas. Für Animationen, CMS- und Flash-Umsetzung haben wir die Laufbild Werkstatt rund um Michael Geissler mit ins Boot geholt. Wir haben dann das Projekt in der Umsetzung mit konzeptionellen Input, Coaching und Projektmanagement begleitet.
Parallel zum Launch der Website Anfang November sorgte eine Kooperation mit McDonald’s für zusätzlichen Traffic und mehr als 1.000 nachgeknetete Käptn-Keks, Knabber-Krabben, Knusper-Kraken und Kau-Mehrjungfrauen innerhalb der ersten Tage.
Ein wirklich tolles Projekt, das uns extrem viel Spaß gemacht hat!
Vielen Dank an alle Mitkneter!
