Auf dem RIA Summer Jam 2009 dreht sich am 12. September 2009 in München wieder einen Tag lang alles um Rich Internet Applications. Es warten ein spannendes Panel und interessante Vorträge rund um technisch anspruchsvolle, multimediale Anwendungen auf Euch. Leider ist die Veranstaltung allerdings schon ausverkauft. Es gibt aber noch eine Warteliste für alle Interessenten!

Es ist mir eine ganz besondere Ehre, die Sause mit meiner bescheidenen Keynote "Hilfe, Technik frisst Marke auf!" eröffnen zu dürfen.

Bild: BBC GlobeScan Studie.

Den positivsten Einfluss auf die Entwicklung der Welt unter allen Staaten der Erde bescheinigt die BBC GlobeScan Studie Deutschland, sozusagen eine Art Interbrand Best Global Brands Ranking für souveräne Staaten. Das Institut befragte mehr als 13.000 Menschen aus 21 Nationen.

Projekt: Essknete, Juli-September 2008.

Bild: www.essknete.de

Im Auftrag der 123 Nährmittel GmbH und in Zusammenarbeit mit der Frankfurter Werbeagentur Vier für Texas durften wir für "Essknete" die digitale Markenstrategie sowie Idee und Konzept für die Website entwickeln.

Knete zum Essen, da mussten uns die "Texaner" und Erfinder Stefan Kaczmarek nicht lange überreden. Sie standen vor der Frage, wie die Marke Essknete die digitalen Kanäle sinnvoll nutzen und wie die Produkt- und Markengeschichte interaktiv im Internet erzählt werden sollte.

Wir haben zunächst Marke, Packaging und die Elemente des bisherigen Kommunikationsmixes analysiert und darauf eine Digitalstrategie aufgebaut, die zum Schluss bis in die Produktverpackung zurückwirkte.

Unser Ansatz: „Jetzt 50 Prozent mehr Inhalt – www.essknete.de“. Wir verbinden Produkt und Website zu einer konzeptionellen Einheit und kombinieren ein standardisiertes Produkt mit den endlosen Dialog- und Interaktionsmöglichkeiten des Webs.

Die Website bietet nicht nur wechselnde Knet-Welten, kreative Bastelanregungen und viel Wissenswertes rund ums Essknete, sondern ermöglicht zudem jedem Kind Fotos der eigenen Kreationen hochzuladen mit anderen stolzen Knetern des Knet-Universums zu teilen.

Bild: Eine unserer Konzeptskizzen

Finale Gestaltung, Knetfiguren, Text und Umsetzung stammen von Vier für Texas. Für Animationen, CMS- und Flash-Umsetzung haben wir die Laufbild Werkstatt rund um Michael Geissler mit ins Boot geholt. Wir haben dann das Projekt in der Umsetzung mit konzeptionellen Input, Coaching und Projektmanagement begleitet.

Parallel zum Launch der Website Anfang November sorgte eine Kooperation mit McDonald’s für zusätzlichen Traffic und mehr als 1.000 nachgeknetete Käptn-Keks, Knabber-Krabben, Knusper-Kraken und Kau-Mehrjungfrauen innerhalb der ersten Tage.

Ein wirklich tolles Projekt, das uns extrem viel Spaß gemacht hat!
Vielen Dank an alle Mitkneter!

Projekt: uniquedigital, Juli-August 2008.

Bild: Homepage der uniquedigital Website.

Im Auftrag der Geschäftsleitung der Syzygy Gruppe Bad Homburg hatten wir die Ehre die Markenfusion der Performance Marketing Agenturen Unique (London) und GFEH (Hamburg) strategisch zu begleiten und der neu geschaffenen Marke "uniquedigital" eine gemeinsame Identität zu geben.

Uniquedigital zählt mit den Standorten London und Hamburg zu den führenden Performance-Marketing Agenturen. Zu den betreuten Etats zählen Marken wie Deutsche Telekom, Sky Europe, comdirect oder Avis. Es galt eine Markenidentität zu entwickeln, welche die individuellen Charaktere der nationalen Standorte bewahrt und dennoch eine Einheit schafft.

Bild: Das sich ständig wandelnde Logo.

Die größte Herausforderung bestand im Namen selbst. Denn wer sich unique nennt, der muss diesen hohen Anspruch auch in der Markenwahrnehmung erfüllen. Unser Kerngedanke: "Unique" können Menschen und Marken immer lediglich zu einem bestimmten Zeitpunkt sein. Um einzigartig zu bleiben, muss man sich permanent wandeln, sich dabei aber gleichzeitig treu bleiben.

In enger Zusammenarbeit mit dem Creative Director Dominik Lammer von Syzygy Bad Homburg entstand aus diesem Gedanken zur Brand DNA die Idee eines generativen „mutable logos“, welches als formales Element die gesamte Corporate Identity prägen und diesen Kerngedanken zum Ausdruck bringen sollte.

Bild: Skizzen und Brand Logo Tool zur Voraus-Berechnung der generativen Logoform.

Basierend auf der fortschreitenden Echtzeit verändern sich die einzelnen visuellen Elemente des Logos permanent und entwickeln sich mit der Unternehmung weiter. So ist das Logo von uniquedigital zu jeder Sekunde tatsächlich einzigartig. Wenn man sich die Website genau anschaut, erkennt man beispielsweise, dass sich die Logoelemente permanent ganz langsam gegeneinander verdrehen und sich verformen.

Bild: uniquedigital-Visitenkarte von Benjami mit Logo vom ersten Arbeitstag.

Durch die technische Verwendung der UNIX-Zeit war es uns möglich, das Logo zu jedem sinnvollen Zeitpunkt in der Zukunft als auch in der Vergangenheit zu berechnen. Um zum Beispiel jedem Mitarbeiter sein ganz individuelles Logo vom ersten Arbeitstag auf der Visitenkarte zuzuordnen oder um das Logo für den OMD-Messestand festzulegen.

Auf Basis der Markenidentität und unsere Grobkonzepts entstand schließlich das visuelle Konzept der Website, entworfen und umgesetzt von den lieben Kollegen bei Syzygy Bad Homburg. Unser Dank gilt dem gesamten Team, das Website und Markenbild innerhalb weniger Wochen umgesetzt hat. You are unique! =)

Bild: Eine unserer Konzeptskizze für die Homepage.

Bild: Eine unserer Konzeptskizzen für den Bereich 'Who we are'.

Bild: Eine unserer Konzeptskizzen für den Bereich 'What we do'.

Bild: Die Homepage der uniquedigital Website.

Bild: Website-Kapitel 'Über uns'.

Bild: Website-Kapitel 'Leistungen'