Diese Woche durften wir für die Internet World Business die Top-Kampagne auswählen. Wir mussten nicht lang überlegen, bis uns Burger Kings »Whopper Sacrifice«-Facebook-Kampagne in den Sinn kam. Warum es sich dabei aus unserer Sicht um eine schlaue "Social Media"-Kampagne handelt steht im Original-Artikel (siehe PDF unten).
Bild: Kampagnenbesprechung Burger King »Whopper Sacrifice«, IWB.
Seit heute kann jeder an der öffentlichen und kostenlosen, da werbefinanzierten Betaversion von Quake Live teilnehmen - theoretisch zumindest. Nach Anlegen eines Useraccounts und Installation des Browser-Plugins stehe ich aktuell an Warteposition 23.186. Sprich, es gibt derzeit mehr als 23.000 Spieler, die vor mir spielen müssen, damit ich überhaupt dran kommen kann. Wow, beeindruckend!
Bild: Quake Live Beta Warteposition 23.186.
Drei Erkenntnisse: Browsergames sind definitiv ein ganz großes Ding. Man benötigt deutlich mehr Hosting-Kapazitäten als sie ID Software derzeit zur Verfügung stellt. Und werbefinanzierte kostenlose Browsergames sind ein interessantes Umfeld für Markenartikler. Das spezifische Werbeumfeld von Quake Live jetzt mal außen vor gelassen... :-)
Auf eine höchste interessante Analyse habe ich vor einigen Tagen auf Slideshare gefunden. Pinch Media, ein Anbieter von Mobile Analytics, hat seine Erkenntnisse von über 30 Millionen Downloads in eine Präsentation gepackt und via Slideshare zugänglich gemacht und formuliert erste KPI's für die Plattform iPhone für Entwickler und Werbetreibende:
Präsentation: Pinch Media - App Store Secrets
Ein interessanter, wenn auch nicht elementar neue Erkenntnisse zutage fördernder Artikel in eMarketer kommt zu dem Schluss, dass Marken gut daran tun, ihre Kommunikation in Social Networks an den Motivationen und Bedürfnissen der User eben dieser Netzwerke auszurichten.
Übersetzt: Schaffe den richtigen Kontext. Soweit so gut und bekannt. Interessanter ist vielmehr, welche Motiviationen die User in den Social Networks antreiben. Eine aktuelle Umfrage von JP Morgen gibt darüber Aufschluss:
Bild: Ergebnisse der Umfrage von JP Morgan
Eine innovative Kampagne, die stark auf eben diesen Kontext setzt, ist die vor kurzem gestoppte Kampagne "Whopper Sacrifice" von Burger King, die auf Facebook lief.
Innerhalb weniger Tage wurden mehr als 233.000 Freundschaftsverbindungen freiwillig gekappt, um dafür einen kostenlosen Whopper zu erhalten. Eine gute Gelegenheit, einige seiner kaum bekannten Facebook-Freunde "auszumisten"... :-)
Aktuelles Update und Beleg der steigenden Konsumentenmacht durch ein digitalisiertes und dialogisches Umfeld: Mark Zuckerberg hat heute in seinem Blog auf Facebook bekannt gegeben, dass man vorläufig zu den alten Nutzungsbedingungen zurückkehren wird.
Die Vorgeschichte: Stein des Anstoßes ist die aktuelle Anpassung der AGB's von Facebook, welche Facebook die Rechte an den Daten seiner Mitglieder für einen unbegrenzten Zeitraum und über das Fortbestehen der Mitgliedschaft in der Community hinaus für eine kommunikative Nutzung sichert. Das geht einigen Usern zu weit. Inklusive mir.
Derzeit braut sich ein recht ausgewachsener PR-Gau für Facebook zusammen, wenn man seinen Blick auf Blogosphäre und Presse lenkt. Ein weiterer Beleg: Bereits jetzt schon ca. 140.000 Treffer bei der Google Suche nach "Facebook, AGB, Änderung".
Bild: Google Suche "Facebook, AGB, Änderung"
Die gute Nachricht: Die Web-Demokratie scheint zu funktionieren. Die schlechte Nachricht: Ohne entsprechende Alternativ-Angebote ist Demokratie mittels "Mausklick-Entscheid" langfristig nicht möglich.
