Auf eine höchste interessante Analyse habe ich vor einigen Tagen auf Slideshare gefunden. Pinch Media, ein Anbieter von Mobile Analytics, hat seine Erkenntnisse von über 30 Millionen Downloads in eine Präsentation gepackt und via Slideshare zugänglich gemacht und formuliert erste KPI's für die Plattform iPhone für Entwickler und Werbetreibende:
Präsentation: Pinch Media - App Store Secrets
Ein interessanter, wenn auch nicht elementar neue Erkenntnisse zutage fördernder Artikel in eMarketer kommt zu dem Schluss, dass Marken gut daran tun, ihre Kommunikation in Social Networks an den Motivationen und Bedürfnissen der User eben dieser Netzwerke auszurichten.
Übersetzt: Schaffe den richtigen Kontext. Soweit so gut und bekannt. Interessanter ist vielmehr, welche Motiviationen die User in den Social Networks antreiben. Eine aktuelle Umfrage von JP Morgen gibt darüber Aufschluss:
Bild: Ergebnisse der Umfrage von JP Morgan
Eine innovative Kampagne, die stark auf eben diesen Kontext setzt, ist die vor kurzem gestoppte Kampagne "Whopper Sacrifice" von Burger King, die auf Facebook lief.
Innerhalb weniger Tage wurden mehr als 233.000 Freundschaftsverbindungen freiwillig gekappt, um dafür einen kostenlosen Whopper zu erhalten. Eine gute Gelegenheit, einige seiner kaum bekannten Facebook-Freunde "auszumisten"... :-)
Heute bin ich auf eine brandaktuelle repräsentative Studie der Kollegen von Mindline Media aufmerksam geworden, deren Erkenntnisse ich für hochrelevant halte:
Studie von Mindline Media: TV entwickelt sich zum Parallelmedium.
Während die Deutschen vor dem Fernseher sitzen, beschäftigen sie sich kumuliert (und damit ein wenig unfair ;-)) zu 89 Prozent mit anderen Medien. Da diese Medien eine aktive Aufmerksamkeit erfordern, ist anzunehmen, dass die Aufmerksamkeitsspanne der Zuschauer für das Medium Fernsehen stark nach unten tendiert.
Überspitzt gesagt: Nur 11 Prozent schauen noch unabgelenkt fern, wenn sie fern sehen. Das stützt die These des hohen kanalspezifischen Streuverlusts des Mediums TV.
Um das vorhandene Bedürfnis nach Dialog und Interaktion deutlich besser als heute in Fernsehformate zu integrieren (und damit meine ich nicht noch mehr "Ruf mich an"-Sendungen :-)), bedarf es eines Umdenkens in Medienhäusern:
Hin zu wirklich medienübergreifenden Sendungsformaten basierend auf den interaktiven Möglichkeiten der digitalen Kanäle. Endlich weg mit der immer noch aktuellen singulären Kanaldenke. Sonst wird TV den (unweigerlichen?) Weg vom Parallel- zum Sekundärmedium nehmen.
Bild: New "Camera"! von Shermeee unter CC-BY
Für die Web-Einführungskampagne einer innovativen Kompaktkamera (nicht wirklich die auf dem Bild =) ) haben wir für einen führenden Kamerahersteller die kommunikative Positionierung entwickeln und mithelfen dürfen, die einzigartigen Features der Kamera klar und ungesehen herauszustellen.
