Fotografie: Rui Camilo

Wir freuen uns, am 14. August 2009 auf dem apg Workshop "Digital Planning" sprechen zu dürfen. Der Workshop richtet sich an Planner aus Agenturen, die bisher vornehmlich Erfahrungen im ATL-Bereich machen durften. Vor ca. 30 Teilnehmern werde ich über die Erfolgsfaktoren des Digital Plannings referieren und erwarte zwei interessante Workshop-Tage.

Stattfinden wird die Veranstaltung in den Räumen der Kollegen von Leo Burnett in Frankfurt am Main. Die vollständigen Infos sind hier zusammengefasst. Da die Plätze begrenzt sind, empfehle ich, sich bei Interesse schnell zu kümmern.

Ein kleines Frühlings-Update von Sternsdorf Lakowski & Partner.

Sternsdorf und Lakowski ahnen: Der frühe Vogel fängt den Wurm!

"Festhalten kannst du den Frühling nicht, aber ihn plündern.", soll einst Onkel Hebbel gesagt haben. Als hätte er es geahnt. Wir sind nicht etwa noch im Winterschlaf. Ganz im Gegenteil.

Es gab viele spannende Dinge zu tun bei Sternsdorf Lakowski & Partner in den vergangenen Wochen: Wir durften Online-Strategien für zwei europäische Automobilhersteller entwickeln, haben in einem Strategie-Workshop mit einem Brillenversandhändler jede Menge Wertvolles für die startende Sonnenbrillensaison gelernt, eine kommunikative Leitidee für das Produkt eines Logistikanbieters erfunden, digitale Kommunikationsmaßnahmen für den Antritt des Chefs eines großen deutschen Unternehmens entwickelt und stecken gerade mitten in der Planung von Online-Kommunikation für Kaffee und Schokoriegel...Aber auch der Frühling weiß vorher nicht was ihm blüht. In diesem Sinne: Geht raus und genießt die Sonne! =)

Die voranschreitende Sozialisierung des Internets führt dazu, dass mehr und mehr usergenerierte Daten entstehen. Sehr viel persönliches, lustiges, trauriges, skurriles, unerwartetes und auch belangloses. Aber vor allem sehr viel relevantes: Ehrliche Meinungen, Diskussionen und Feedbacks zu Produkten und Services, welche die User täglich kaufen und nutzen.

"Das Social Web ermöglicht digitale Marktforschung."

Das Internet liefert in Echtzeit - fernab von Fokusgruppen-Studien und quantitativen Erhebungen - ein neues Consumer Insight-Barometer für Marken und die Markenführung. Die folgenden sechs Tools bilden einen guten Ausgangspunkt für einen webbasierten Consumer Insight Research:

Search Twitter: Früherkennung von Trends und Meinungen zu Themen und Marken von Meinungsmachern weltweit.

Delicious Tags: Attribute-basiertes Durchsuchen von Bookmarks der Delicious Community nach neuen und relevanten Inhalten und Angeboten.

Inside Facebook: Auswertung der Aktivitäten, Entwicklungen und Meinungen der Facebook Community nach Kategorien, Themen und Applikationen.

Google Trends: Relevanz-Checks durch den Vergleich und die Auswertung von Suchabfragen in Google.

Google Alert: Einfaches Trend-Monitoring für ausgewählte Themen, Produkten und Marken.

Flickr Explore: Visuelles Trendbarometer über die Verwendung von Produkten durch Konsumenten.

Diese Woche durften wir für die Internet World Business die Top-Kampagne auswählen. Wir mussten nicht lang überlegen, bis uns Burger Kings »Whopper Sacrifice«-Facebook-Kampagne in den Sinn kam. Warum es sich dabei aus unserer Sicht um eine schlaue "Social Media"-Kampagne handelt steht im Original-Artikel (siehe PDF unten).

Bild: Kampagnenbesprechung Burger King »Whopper Sacrifice«, IWB.

Alles neu macht bei uns bereits der Februar: Seit heute sind wir mit unserer neuen Website online, parallel dazu gibt es eine Pressemeldung sowie ein Interview in der aktuellen HORIZONT zu unserer Gründung. Wir sind verzückt und lassen hier in den kommenden Wochen unserem "Technik-Spleen" freien Lauf. :-)

Bild: Presseclipping HORIZONT vom 12.02.2009