Sternsdorf Lakowski & Partner. Strategieberatung für digitale Markenführung.

Projekt: uniquedigital, Juli-August 2008.

Bild: Homepage der uniquedigital Website.

Im Auftrag der Geschäftsleitung der Syzygy Gruppe Bad Homburg hatten wir die Ehre die Markenfusion der Performance Marketing Agenturen Unique (London) und GFEH (Hamburg) strategisch zu begleiten und der neu geschaffenen Marke "uniquedigital" eine gemeinsame Identität zu geben.

Uniquedigital zählt mit den Standorten London und Hamburg zu den führenden Performance-Marketing Agenturen. Zu den betreuten Etats zählen Marken wie Deutsche Telekom, Sky Europe, comdirect oder Avis. Es galt eine Markenidentität zu entwickeln, welche die individuellen Charaktere der nationalen Standorte bewahrt und dennoch eine Einheit schafft.

uniquedigital Logo Bild: Das sich ständig wandelnde Logo.

Die größte Herausforderung bestand im Namen selbst. Denn wer sich unique nennt, der muss diesen hohen Anspruch auch in der Markenwahrnehmung erfüllen. Unser Kerngedanke: "Unique" können Menschen und Marken immer lediglich zu einem bestimmten Zeitpunkt sein. Um einzigartig zu bleiben, muss man sich permanent wandeln, sich dabei aber gleichzeitig treu bleiben.

In enger Zusammenarbeit mit dem Creative Director Dominik Lammer von Syzygy Bad Homburg entstand aus diesem Gedanken zur Brand DNA die Idee eines generativen „mutable logos“, welches als formales Element die gesamte Corporate Identity prägen und diesen Kerngedanken zum Ausdruck bringen sollte.

Tafel mit Skizzen und das generative Logo-Generator Tool. Bild: Skizzen und Brand Logo Tool zur Voraus-Berechnung der generativen Logoform.

Basierend auf der fortschreitenden Echtzeit verändern sich die einzelnen visuellen Elemente des Logos permanent und entwickeln sich mit der Unternehmung weiter. So ist das Logo von uniquedigital zu jeder Sekunde tatsächlich einzigartig. Wenn man sich die Website genau anschaut, erkennt man beispielsweise, dass sich die Logoelemente permanent ganz langsam gegeneinander verdrehen und sich verformen.

unique Digital Visitenkarte Bild: uniquedigital-Visitenkarte von Benjami mit Logo vom ersten Arbeitstag.

Durch die technische Verwendung der UNIX-Zeit war es uns möglich, das Logo zu jedem sinnvollen Zeitpunkt in der Zukunft als auch in der Vergangenheit zu berechnen. Um zum Beispiel jedem Mitarbeiter sein ganz individuelles Logo vom ersten Arbeitstag auf der Visitenkarte zuzuordnen oder um das Logo für den OMD-Messestand festzulegen.

Auf Basis der Markenidentität und unsere Grobkonzepts entstand schließlich das visuelle Konzept der Website, entworfen und umgesetzt von den lieben Kollegen bei Syzygy Bad Homburg. Unser Dank gilt dem gesamten Team, das Website und Markenbild innerhalb weniger Wochen umgesetzt hat. You are unique! =)

Bild: Eine unserer Konzeptskizze für die Homepage.