Freunde, ich glaube Werbung muss smarter werden. "Warum" habe ich den lieben Kollegen von Netpoint Media in einem Interview erklären dürfen.

Das Ergebnis liegt nun vor und die Herausgeber zeigen sich im Editorial des aktuellen Netpointers zufrieden:"Alles wirklich Gute ist meist knapp. So gelangen jetzt, auch angesichts schrumpfender Budgets, Tugenden wie Strategie und Qualität zu neuen Ehren und das flammende Plädoyer für ein ‚Smart Advertising’, gehalten von Boris Lakowski, zu geradezu prophetischer Qualität. Im Interview regt der Strategieberater ein neues Denken an, das geradewegs in effizienterer Marken-Kommunikation münden soll." Oh ha, das ist mal 'ne Anmoderation! Viel Spaß beim Lesen der Thesen. =)

Boris Thesen zu Smart Digital Advertising im aktuellen Netpointer.

Die W&V berichtet in Ausgabe 24/2009 (PDF) über unsere Digital-Unterstützung für klassische Werbeagenturen.

Dass man auch über die Strenge schlagen kann, was Consumer Insight Inszenierung und Emotionalisierung von Produkt und Marke betrifft, beweist Geberit mit ihrer Microsite für das Produkt AquaClean Line. Auf etwas gewollt authentische Art und Weise wird das Produkt und seine individuellen Vorteile durch den reinlichen Mann und Frau von Welt dargestellt. Kostprobe gefällig?

Bild: Microsite Geberit AquaClean

Sie: Ahh, das ist eins von diesen WC's mit automatischer Po-Reinigung!

Er: Innerhalb von Sekunden hat der Duschstrahl alles erledigt.

Sie: ...da berührt mich ganz sanft ein Lufthauch.

Es entsteht eine (höchstwahrscheinlich) unfreiwillige Komik, die zwar viele User auf die Website führen dürfte und definitiv lustiger ist als viele deutsche Comedysendungen. Ob ich allerdings anschließend die Marke Geberit in positiver Erinnerung behalte oder mir eine AquaClean Toilette kaufe, vage ich doch stark zu bezweifeln.

Ach ja... und was die weiteren Qualitäten von AquaClean besonders für Frauen betrifft - so genau möchte ich das alles eigentlich gar nicht wissen... :-)

Smarte digitale Werbung muss kontextueller, interaktiver, nützlicher und immersiver werden, so der Kern unseres Vortrags auf dem DMD '09.

Boris zeigt gerade das coole Audiotool von Hobnox in Aktion.

"From Ads to Experiences. 10 Rules for Smart Digital Advertising" lautete der Titel unseres Vortrags auf der gestrigen DMD '09 im Post Tower in Bonn.
Marco Hauprich und sein Team haben anlässlich der Preisverleihung "Ort der Ideen" für das Handyporto der Deutschen Post ein hochkarätiges Line-up an Fachleuten aus dem Bereich digitalen Medien eingeladen.

Fazit: Sehr inspirierender Nachmittag mit vielen guten Gesprächen. Handyporto ist tatsächlich cool, vor allem wenn man keine Marke zur Hand hat. Und Neuromarketing fristet in der digitalen Markenführung zu unrecht noch ein Schattendasein.